消費者開始逐漸遠離含糖飲料,功能飲料市場前景叫好,功能水和草本茶表現強

日期:2017-06-16 / 人氣: / 來源:未知

  2015年,我國功能飲料市場規模達606億元,同比增長15.16%。2013年-2017年,全國功能能量飲料的年均增幅達到23.5%,預計到2020年,我國功能飲料零售量將達到150.37億升,零售額將達1635.28億元。

  有業內專家認為,功能飲料市場的增長期遠未結束。盡管紅牛占據了四分之三的市場份額,但受去年以來的“商標續約”事件影響,紅牛中國不得不戰略性減產,這為功能飲料市場騰出了幾十億元的空間。

  能量飲料仍是該品類最大的分支,但研究也發現,因為健康原因,消費者已經開始逐漸遠離含糖飲料,能量飲料品類將會受到水和茶的威脅。在市場營銷方面,越來越多的消費者開始對于營銷噱頭產生厭倦。

減糖能量飲料的機遇

 
 

“在能量飲料中,主打功能性的品牌,可能會引發消費者對減糖飲料,或其他清淡飲料中人工成分的擔心。”

“從低卡路里產品的增長可以看出,能量飲料的消費者正在尋求一些低糖的產品,但是,他們最期待的還是那些可以滿足核心功能訴求的高性能飲料,其中,咖啡因是最關鍵的成分,其他都位居其后。”

 在過去的幾年中,行業中的企業圍繞著減糖能量飲料進行了積極的產品創新,讓該細分品類的增長超越了常規的能量飲料。

功能水和茶呈現出強勁增長

 
 

  功能水飲料增長迅猛,2015年其市場規模為56億美元,歐睿國際預測,到2020年,功能水將實現9%年的增長率。丹麥市場是該趨勢的領頭羊,去年功能水飲料增長了17%,其規模占瓶裝水總銷售量的6%。

  功能茶飲料表現更好,相對其他品項,它的基數相對較小,預計到2020年全球增長率可達到10.3%。

  其中,草本茶和水果茶品牌,已經開始充分利用茶的健康功效,將產品向功能性靠攏。近期,一些品牌商已經推出了營養強化的茶飲料。

不要營銷噱頭

 
 

  不知從何時起,市場越來越擁擠,一些大品牌,如Tetley等也推出了一系列強化維生素的綠茶飲料。

作者:Admin


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